שלום לכולם וברוכים הבאים לשנת 2017
שנה שבה הפוליטיקה נשארה אותה פוליטיקה
המלחמות הן אותן מלחמות
האויבים הם אותם אויבים
המוזיקה היא בדיוק אותה המוזיקה
האומנות היא אותה אומנות
והבגדים...?
בדיוק אותם בגדים!
אתם בטח חושבים לעצמכם...מה? על מה היא מדברת? תעשיית האפנה כל כך התפתחה בשנים האחרונות, אנשים חדשים, רעיונות חדשים...אפילו מדפסות תלת מדד יש לנו!
אז נכון, אתם צודקים יש טכנולוגיה והתעשייה התפתחה, כל הזמן האפנה מתחדשת, בגדים שנקנו לפני חצי שנה כבר לא אפנתיים ובגדים שנקנו "בדקה ה-90" הם הדבר הכי מדובר.
אבל רגע.. בגדים מלפני 30 שנה? 40 שנה? מה איתם? הם הבגדים שקנית ב"דקה ה-90"!
הרי תמיד הבגדים חוזרים ותמיד מה שלבשנו ביום היוולדנו פתאום יחזור לאפנה, אבל האם אין לתעשיית האפנה הזאת מה להציע יותר?
האם מכנסיים קצרים ככל האפשר (שלא נומר תחתונים) או איך שאנחנו קוראים לזה "שורטס" הם הדבר האחרון שיש לתעשייה הזאת להציע לשוק הבגדים ה"יומיומיים"?
לא! זה לא הדבר האחרון שיש לתעשיית האפנה להציע, פשוט מאוד - התעשייה הזאת הבינה מה שעוד הרבה תעשיות כבר הבינו: רטרו ווינטאג' זה לנצח!
אז מה כל כל מושך אנשים בנוסטלגיה, או במילים אחרות האם כולנו מזל סרטן?
יצא לי לחפש קצת באינטרנט אילו קולקציות משכו את האנשים הכי הרבה.. בין החיפושים מצאתי כי החברות FILA, REEBOK, TOMMY JEANS ו - CHAMPION חזרו לרחוב אחרי ששנים, בואו נודה, לא התעניינו בהן.
מצאתי שני דפוסים דומים שחזרו על עצמם בקולקציות של כל החברות הללו:
1. בכל הקולקציות בלט נרקיסיזם בלתי נשלט של החברות ועל הבגדים הופיע שם החברה או הסמל שלה.
2. בכל הקולקציות היה טוויסט של רטרו, ומשב רוח מן העבר, החזירו דגמים ישנים שלהם ונתנו בהם חיים.
על כל זה נטל אחריות גושה רובצ'ינסקי מעצב רוסי שפתח בפנינו את עולם הטרנינגים והנרקיסיזם מחדש.
אם פעם כדי ששם המותג ישמע טוב היו מוסיפים את המילה "STYLE" היום מוסיפים את המילה "VINTAGE", גם כשלא מדובר בוינטאג' אלה ברטרו,או כשלא מדובר בסטייל...בכלל לא.
דוגמא טובה לכך הוא המותג "GIANT VINTAGE" - מותג משקפיי רטרו אינטרנטי מלא סטייל ומלא נוסטלגיה (שלא שלי).
אם נסתכל מבעד לכל זה, מבעד לניסיון שיווקי מוצלח ולגימיק לא חולף נמצא תשוקה אמיתית לעבר.
עבר שלנו עבר שלא שלנו, לפעמים זה מסתכם בניינטיז לפעמים אנחנו נסחפים לתוך שנות השלושים, וזה מושך אותנו.
אנשים רוצים הסטוריה, אנשים רוצים לחזור לאחור... וזה חברים...עושה לנו טוב!
ובכל זאת אני קצת מתקשה להבין את התקפי הנוסטלגיה והתשוקה העזה לחזור אחורה בזמן הרי
הפוליטיקה נשארה אותה פוליטיקה
המלחמות הן אותן מלחמות
האויבים הם אותם אויבים
המוזיקה היא בדיוק אותה המוזיקה
האומנות היא אותה אומנות
והבגדים...?
בדיוק אותם בגדים!
אז כן...כולנו מזל סרטן!
שנה שבה הפוליטיקה נשארה אותה פוליטיקה
המלחמות הן אותן מלחמות
האויבים הם אותם אויבים
המוזיקה היא בדיוק אותה המוזיקה
האומנות היא אותה אומנות
והבגדים...?
בדיוק אותם בגדים!
אתם בטח חושבים לעצמכם...מה? על מה היא מדברת? תעשיית האפנה כל כך התפתחה בשנים האחרונות, אנשים חדשים, רעיונות חדשים...אפילו מדפסות תלת מדד יש לנו!
אז נכון, אתם צודקים יש טכנולוגיה והתעשייה התפתחה, כל הזמן האפנה מתחדשת, בגדים שנקנו לפני חצי שנה כבר לא אפנתיים ובגדים שנקנו "בדקה ה-90" הם הדבר הכי מדובר.
אבל רגע.. בגדים מלפני 30 שנה? 40 שנה? מה איתם? הם הבגדים שקנית ב"דקה ה-90"!
הרי תמיד הבגדים חוזרים ותמיד מה שלבשנו ביום היוולדנו פתאום יחזור לאפנה, אבל האם אין לתעשיית האפנה הזאת מה להציע יותר?
האם מכנסיים קצרים ככל האפשר (שלא נומר תחתונים) או איך שאנחנו קוראים לזה "שורטס" הם הדבר האחרון שיש לתעשייה הזאת להציע לשוק הבגדים ה"יומיומיים"?
לא! זה לא הדבר האחרון שיש לתעשיית האפנה להציע, פשוט מאוד - התעשייה הזאת הבינה מה שעוד הרבה תעשיות כבר הבינו: רטרו ווינטאג' זה לנצח!
אז מה כל כל מושך אנשים בנוסטלגיה, או במילים אחרות האם כולנו מזל סרטן?
יצא לי לחפש קצת באינטרנט אילו קולקציות משכו את האנשים הכי הרבה.. בין החיפושים מצאתי כי החברות FILA, REEBOK, TOMMY JEANS ו - CHAMPION חזרו לרחוב אחרי ששנים, בואו נודה, לא התעניינו בהן.
מצאתי שני דפוסים דומים שחזרו על עצמם בקולקציות של כל החברות הללו:
1. בכל הקולקציות בלט נרקיסיזם בלתי נשלט של החברות ועל הבגדים הופיע שם החברה או הסמל שלה.
2. בכל הקולקציות היה טוויסט של רטרו, ומשב רוח מן העבר, החזירו דגמים ישנים שלהם ונתנו בהם חיים.
על כל זה נטל אחריות גושה רובצ'ינסקי מעצב רוסי שפתח בפנינו את עולם הטרנינגים והנרקיסיזם מחדש.
אם פעם כדי ששם המותג ישמע טוב היו מוסיפים את המילה "STYLE" היום מוסיפים את המילה "VINTAGE", גם כשלא מדובר בוינטאג' אלה ברטרו,או כשלא מדובר בסטייל...בכלל לא.
דוגמא טובה לכך הוא המותג "GIANT VINTAGE" - מותג משקפיי רטרו אינטרנטי מלא סטייל ומלא נוסטלגיה (שלא שלי).
אם נסתכל מבעד לכל זה, מבעד לניסיון שיווקי מוצלח ולגימיק לא חולף נמצא תשוקה אמיתית לעבר.
עבר שלנו עבר שלא שלנו, לפעמים זה מסתכם בניינטיז לפעמים אנחנו נסחפים לתוך שנות השלושים, וזה מושך אותנו.
אנשים רוצים הסטוריה, אנשים רוצים לחזור לאחור... וזה חברים...עושה לנו טוב!
ובכל זאת אני קצת מתקשה להבין את התקפי הנוסטלגיה והתשוקה העזה לחזור אחורה בזמן הרי
הפוליטיקה נשארה אותה פוליטיקה
המלחמות הן אותן מלחמות
האויבים הם אותם אויבים
המוזיקה היא בדיוק אותה המוזיקה
האומנות היא אותה אומנות
והבגדים...?
בדיוק אותם בגדים!
אז כן...כולנו מזל סרטן!
חולצה: FILA
מכנסיים: ASOS
נעליים: ADIDAS ORIGINALS
משקפיים: GIANT VINTAGE
צילום: שובל חזיזה